Google Etiket Yöneticisi, kodu değiştirmek zorunda kalmadan web sitenizde (veya mobil uygulamanızda) pazarlama etiketlerini (kod parçacıkları veya izleme pikselleri) yönetmenize ve dağıtmanıza olanak tanıyan ücretsiz bir etiket yönetim sistemidir.
İşte Google Etiket Yöneticisi’nin nasıl çalıştığına dair çok basit bir örnek. Bir veri kaynağından (web siteniz) gelen bilgiler, Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla başka bir veri kaynağıyla (Google Analytics) paylaşılır. Yönetilecek çok sayıda etiketiniz olduğunda GTM çok kullanışlı hale gelir çünkü tüm kodlar tek bir yerde depolanır.
Google Etiket Yöneticisi’nin Nasıl Çalıştığını Gözden Geçirelim…
Google Etiket Yöneticisi’nin üç ana bölümü vardır:
- Etiketler : Javascript parçacıkları veya izleme pikselleri
- Tetikleyiciler : Bu, Google Etiket Yöneticisi’ne bir etiketin ne zaman, nerede veya nasıl tetikleneceğini bildirir
- Değişkenler : Etiket ve tetikleyicinin çalışması için GTM’nin ihtiyaç duyabileceği ek bilgiler
Etiketler Nedir?
Etiketler, üçüncü taraf araçlardan gelen kod parçacıkları veya izleme pikselleridir. Bu etiketler, Google Etiket Yöneticisi’ne ne yapması gerektiğini söyler.
Google Etiket Yöneticisi’ndeki yaygın etiket örnekleri şunlardır:
- Google Analytics Evrensel izleme kodu veya GA4 izleme kodu.
- Adwords Yeniden Pazarlama kodu.
- Adwords Dönüşüm İzleme kodu.
- Isı haritası izleme kodu.
- Facebook pikselleri.
- Özel HTML komut dosyaları.
- Cookiebot ve diğer GDPR veri gizliliği komut dosyaları.
Tetikleyiciler Nelerdir?
Tetikleyiciler, kurduğunuz etiketi tetiklemenin bir yoludur. Etiket Yöneticisine, yapmasını istediğiniz şeyi ne zaman, nerede veya nasıl yapacağını söylerler. Etiketleri bir sayfa görünümünde tetiklemek mi istiyorsunuz, bağlantı tıklaması mı yoksa özel mi?
Google Etiket Yöneticisi’ndeki yaygın tetikleyici örnekleri şunlardır:
- Sayfa Görüntüleme Sayısı
- Bağlantı tıklamaları
- Form gönderimleri
- Kaydırma derinliği
- Özel etkinlikler
Değişkenler Nelerdir?
Değişkenler, etiketinizin ve tetikleyicinizin çalışması için GTM’nin ihtiyaç duyabileceği ek bilgilerdir. İşte farklı değişkenlere bazı örnekler.
GTM’de oluşturabileceğiniz en temel değişken türü Google Analytics UA numarasıdır (izleme kimliği numarası).
Bunlar, etiketleri kendi başınıza yönetmeye başlamak için bilmeniz gereken GTM’nin çok temel unsurlarıdır.
Şu anda bunu okumaktan sıkıldıysanız, etiketlerinizi yönetmekle ilgili herhangi bir sorun yaşamayacaksınız. Tamamen kaybolursanız, daha teknik birinden yardıma ihtiyacınız olacak.
Google Etiket Yöneticisi’nin Google Analytics’ten Farkı Nedir?
Google Etiket Yöneticisi, yalnızca üçüncü taraf kodunu depolamak ve yönetmek için kullanılan tamamen farklı bir araçtır. GTM’de herhangi bir rapor veya analiz yapmanın herhangi bir yolu yoktur.
Google Analytics, gerçek raporlama ve analiz için kullanılır. Tüm dönüşüm izleme hedefleri veya filtreleri Analytics aracılığıyla yönetilir.
Tüm raporlamalar (dönüşüm raporları, özel segmentler, e-ticaret satışları, sayfada geçirilen süre, etkileşim raporları vb.) Google Analytics’te yapılır.
Google Etiket Yöneticisi’nin Faydaları Nelerdir?
Öğrenme eğrisini aştığınızda, Google Etiket Yöneticisi’nde yapabilecekleriniz oldukça şaşırtıcı. Analytics’e gönderilen verileri özelleştirebilirsiniz.
PDF indirmeleri, giden bağlantı tıklamaları veya düğme tıklamaları gibi temel olayları ayarlayabilir ve izleyebilirsiniz. Veya karmaşık gelişmiş e-ticaret ürünü ve promosyon takibi.
Diyelim ki web sitesindeki tüm giden bağlantıları izlemek istiyoruz . GTM’de kategori adını, eylemi ve etiketi seçin. Site dışı bağlantıyı seçtik, tıklayın ve URL’yi tıklayın.
Google Analytics’te Davranış > Etkinlikler > En İyi Etkinlikler > Site Dışı bağlantısına gidin.
Şimdi tam raporları almak için olay eylemini veya etiketini seçin. Google Etiket Yöneticisi’nde oluşturduğumuz veriler artık Analytics raporlarında görünüyor.
Diğer avantajlar:
- Kaç tane etiket kullandığınıza bağlı olarak sitenizin daha hızlı yüklenmesine yardımcı olabilir .
- Google dışı ürünlerle çalışır.
- Oynamak ve neredeyse istediğiniz her şeyi test etmek için esneklik.
- Tüm üçüncü taraf kodları tek bir yerdedir.
- GTM’nin bir önizleme ve hata ayıklama modu vardır, böylece herhangi bir şeyi canlı hale getirmeden önce neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görebilirsiniz. Sayfada hangi etiketlerin tetiklendiğini gösterir
Dezavantajları Nelerdir?
1. Temel Kurulum İçin Bile Biraz Teknik Bilgiye Sahip Olmalısınız .
Google Etiket Yöneticisi’nin nasıl kurulacağına ilişkin Google belgelerine göz atın . “Hızlı Başlangıç Kılavuzu”nu geçtikten sonra sizi bir geliştirici kılavuzuna götürür. Pazarlamacının kılavuzu değil. İlk kez kullanıcıysanız, bu anlamsız gibi okuyacaktır.
2. Bu Bir Zaman Yatırımıdır.
Deneyimli bir geliştirici değilseniz, bir yığın araştırma ve test süresi ayırmanız gerekecektir. Birkaç blog gönderisini okuyor veya çevrimiçi bir ders alıyor olsa bile.
3. Sorunları Gidermek İçin Zaman Ayırın.
Etiketleri, tetikleyicileri ve değişkenleri ayarlarken gerçekleşen birçok sorun giderme vardır. Özellikle düzenli olarak Etiket Yöneticisi’nde değilseniz, öğrendiklerinizi unutmanız çok kolaydır. Daha karmaşık etiketler için, muhtemelen web sitesinin nasıl oluşturulduğuna dair bilgi sahibi bir geliştiriciye ihtiyacınız olacaktır.
Google Etiket Yöneticisi’nde (GTM) Neleri İzleyebilirsiniz?
- Etkinlikler (bağlantı tıklamaları, PDF indirmeleri, sepete ekleme tıklaması, sepetten çıkarma tıklaması).
- Kaydırma izleme.
- Form terk.
- Alışveriş sepetini terk etme.
- Video görüntüleme izleme.
- Tüm çıkış bağlantısı tıklamaları.
Sonuç
Bu yazım da Google Tag Manager detaylı olarak açıklamaya çalıştım. Umarım faydalı bulursunuz. Bir sonraki SEO aracın da görüşmek dileğiyle! Aklınıza takılan herhangi bir soru olursa yorumlar kısmına yazabilirsiniz.
